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站酷携手奥迪A7大玩儿飞机稿,开启未来营销新模式

近日,中国最具人气的设计师平台站酷携手一汽大众奥迪旗下最美车型A7开启创意营销新模式。与以往的营销方式不同,这一次站酷一改品牌方往日自说自话的营销理念,以征集广告创意的新营销方式,吸引设计师大开脑洞、热情互动,玩儿转飞机稿。


站酷携手奥迪A7开启创意营销新模式

也就是几年前,各大汽车品牌的营销也还是自说自话。4A创意人根据甲方爸爸的品牌战略,组织大家来个手机棋牌炸金花brainstorm,继而各种strategy、各种campaign。出街TVC高端大气上档次可匹敌大制作电影,平面创意总是要观众反应个3到5秒才能明白里面的深梗。不可否认,这种由agency主导的营销战略曾一度非常匹配国际汽车品牌在新兴市场登陆的最初诉求:解答我是谁和我做什么的问题。

然而如今,互联网深刻重塑着目标受众接触信息的方式,立旗帜式的品牌营销已经日渐式微。见过世面的80后90后比他们的父母辈更加难以取悦,参与度低的广告投放更容易遭到他们的白眼,不信你看各大社交平台,越来越多的广告被加上了关闭或者不感兴趣的按钮,即使是做做样子,对用户体验的重视也可见一斑了。此前一篇名为《再见了,4A公司》的文章刷屏朋友圈,手机棋牌炸金花文中说的是营销圈正在酝酿去乙方化的风暴,几大甲方成立自己的内容营销部门,无论是创意上还是媒介购买上,都变得更加谨慎,越来越事必躬亲。

用户不再care你是谁,而是更关心你相信什么?和你跟我是一挂的吗?

更早明白这一变化的设计师互动平台站酷开始改变创意营销模式,携手汽车品牌尝试慢慢放下矜持,受众在哪里,就到哪里去;受众更愿意如何参与,就选择什么样的互动方式,一言以蔽之:广告原生化、数据更透明。

当受众不再天真的接受品牌push给他们的一切,品牌也必须懂得pull的效果有多重要。而要说如何正确利用push和pull的化学效应,站酷新营销模式的助力,可能让品牌更先人一步。

就在这两天,站酷刚完成了与一汽大众奥迪的合作,为其旗下最美车型A7征集广告创意。一改汽车品牌高冷的营销路线,以创意众包的形式让目标受众群体直接参与解读品牌。站酷是中国最具人气的设计师互动平台,用户多为设计师、插画师、摄影师、广告圈创意人,这样一次合作无异于让广告人过了一把大玩儿飞机稿的瘾。


参赛作品《致真我奥迪A7创意海报设计》展示 作者:gsmike

为产品之美找到最佳代言人

奥迪A7一直以真人炸金花手机版美为主要卖点,选择与这样一个为美代言的群体对话,无异于一招好棋。汽车品牌一向高冷,这次站酷携手汽车品牌让创意人大玩儿飞机稿,的确是让人惊呼过瘾。这辆设计师眼中的艺术品呈现出千姿百态,神秘感、科技范、动感、优雅美妙如果说普通大众很难玩出汽车品牌中的设计感,那么这次一汽大众奥迪与站酷的合作,则产生了超出品牌预期的效果。

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